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小程序電商與傳統(tǒng)電商的區(qū)別

時間：2019-08-16 | 分類：小程序運(yùn)營

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小程序電商是微信社交電商的一種，是基于小程序應(yīng)用發(fā)展而出現(xiàn)的概念。社交電商是指商家在微信等社交平臺上與粉絲互動、進(jìn)行商品營銷和推廣的一種商業(yè)模式，小程序電商則是以小程序應(yīng)用為載體，屬于社交電商的典型。

 

小程序電商既具有傳統(tǒng)電商的屬性，又區(qū)別于傳統(tǒng)電商。那么，小程序電商與傳統(tǒng)電商有什么區(qū)別呢？

 

1.獲客方式

傳統(tǒng)電商指的是商家入駐到第三方電商平臺進(jìn)行商品銷售活動，所以商家獲取顧客的方式是基于商品搜索或者活動鏈接推廣獲客，方式較單一；同時，隨著入駐平臺的商家數(shù)量越來越多，商家獲取流量越來越難，費(fèi)用也越來越高。

 

相對于傳統(tǒng)電商，小程序的電商獲客方式就更加靈活多樣了，比如商家可利用微信平臺的社交關(guān)系進(jìn)行商品推廣和客戶獲取，簡單來說就是，商家通過分銷、拼團(tuán)、優(yōu)惠券等促銷活動，通過老用戶來獲取新用戶，實(shí)現(xiàn)客戶的裂變。

 

2.交易步驟

傳統(tǒng)電商平臺從產(chǎn)生購買沖動到完成交易一共經(jīng)過：APP下載安裝、用戶注冊、電商店鋪首頁、商品詳情頁、購物車、訂單頁、支付頁、購物完成等8個環(huán)節(jié)，交易步驟相對來說比較繁瑣。

 

小程序電商實(shí)現(xiàn)了觸手可及，無需下載，購買的流程更加簡潔，從接受商品推薦到完成購買只需要：文章推薦/好友推薦/二維碼掃描、商品購買頁、支付頁、購買完成這4個環(huán)節(jié)就能搞定，大大提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。同時，實(shí)現(xiàn)了線上線下結(jié)合，讓消費(fèi)者及時進(jìn)行購買。

 

3.增長潛力

目前三大電商平臺（阿里、京東、拼多多）各自擁有數(shù)億用戶，涵蓋了高中低檔消費(fèi)層次，在當(dāng)前格局下，可以說電商流量增長接近天花板了。

 

以微信起家的小程序，可以依靠微信月活超過十億的巨大流量，盡管其中大部分流量與電商平臺相重合，但是小程序有著六十多個流量入口，在社交場景下仍有著二次發(fā)掘變現(xiàn)的潛力。

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