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后疫情時(shí)代，旅游網(wǎng)站該怎么建設(shè)運(yùn)營(yíng)，如何營(yíng)銷推廣？

時(shí)間：2020-07-22 | 分類：營(yíng)銷推廣

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如今的后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)漸漸復(fù)蘇，前不久的7月15日，國(guó)內(nèi)跨省團(tuán)隊(duì)游正式有條件開放，給眾多旅游人帶來(lái)希望。

但跨省游恢復(fù)了，疫情并沒(méi)有完全消除，在這個(gè)時(shí)期，旅游網(wǎng)站應(yīng)該怎么建設(shè)運(yùn)營(yíng)呢？

旅行社要怎樣營(yíng)銷推廣，才能獲得更多流量和客源？

思途給大家?guī)?lái)一些思路分享。

思路一：參考

這個(gè)思路方法里有2個(gè)要點(diǎn)：參考誰(shuí)？參考哪些？

1、 參考對(duì)象：行業(yè)專家、大型旅游網(wǎng)和OTA平臺(tái)

這三種對(duì)象，要么具有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，要么直面游客非常了解需求。他們給出的意見看法，或者作出的改變，都具有重大參考意義。

2、 參考哪些：專家意見、預(yù)測(cè)、相關(guān)政策，OTA平臺(tái)的新規(guī)則、新產(chǎn)品、改變

專家意見中，尤其要注意現(xiàn)階段網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)意見、行業(yè)前景分析、政策預(yù)測(cè)，這些最具參考價(jià)值。

OTA平臺(tái)則要留意他們制定的新規(guī)則，上架的新產(chǎn)品，研究他們這么做的意義，再運(yùn)用到自己網(wǎng)站上來(lái)，推出同類新產(chǎn)品，抓住游客需求。

思路二：重構(gòu)網(wǎng)站，重新規(guī)劃產(chǎn)品

為什么要重構(gòu)網(wǎng)站？如何規(guī)劃新產(chǎn)品？

1、 重新設(shè)計(jì)頁(yè)面結(jié)構(gòu)，推新，公告政策等放在顯眼位置

后疫情時(shí)期，建議旅游網(wǎng)站重做首頁(yè)，把跨省游恢復(fù)的消息，新產(chǎn)品、各地旅游政策、防疫政策等都放顯眼位置，打消游客出行疑慮。

2、 抓住小而精、安全、人少、本地、私人定制等關(guān)鍵詞規(guī)劃新產(chǎn)品

之前跨省游未恢復(fù)時(shí)，周邊游、自由行是旅游的主要方式。現(xiàn)在疫情未散，加上最近新疆疫情反復(fù)，加重人們對(duì)跨省游的疑慮。

可以預(yù)見，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，周邊游和自由行仍舊是旅游主要方式。

因此旅游網(wǎng)站應(yīng)該推出面向本地和周邊地區(qū)的小團(tuán)游、家庭游、私人定制游、一兩日短期游等等。

思路三：利用社群做營(yíng)銷

相信旅游網(wǎng)站管理人員都做過(guò)商業(yè)推廣，但經(jīng)常是錢花出去了流量沒(méi)來(lái)。ROI（投資回報(bào)率）越來(lái)越不理想。

在后疫情時(shí)期，推廣的收益更加低。因?yàn)檫@會(huì)還在旅游的游客，往往都是周邊短途游。他們?cè)诒镜厣缛夯蛘吆糜淹扑]下，就能制定出游計(jì)劃，不需要上網(wǎng)搜索。

所以這個(gè)時(shí)期的營(yíng)銷推廣，就應(yīng)該立足本地，立足社群，發(fā)動(dòng)老帶新模式，來(lái)獲取流量和客源。

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